La publicidad en internet ya ha superado a la de televisión

La publicidad en internet ya ha superado a la de televisión

La publicidad en internet

Google y Facebook representaron conjuntamente, en 2016, el 20% de la inversión publicitaria global en todos los medios, frente al 11% en 2012, según la nueva edición del ‘Top 30 de los Medios Publicitarios Mundiales’ de la agencia Zenith. Estas dos compañías estadounidenses han captado el 64% de toda la inversión publicitaria global entre 2012 y 2016.

El informe es el único ranking de Zenith sobre las compañías de medios más grandes del mundo, y ha sido publicado anualmente desde 2007. Para esta edición han decidido actualizar su metodología y centrarse exclusivamente en los ingresos derivados de la publicidad de los medios publicitarios, excluyendo los ingresos de cualquier otra actividad, lo que mide realmente su estatus en el mercado publicitario global.

Google (bajo el nombre de su holding Alphabet) es de lejos el mayor medio publicitario del mundo, captando 79.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2016, tres veces más que el segundo, Facebook, que captó 26.900 millones de dólares. El mayor medio tradicional es Comcast, que ocupa el tercer lugar en nuestro ranking, con 12.900 millones de dólares en ingresos publicitarios.

 

Por encima de la TV  

La publicidad en internet ha superado a la televisión convirtiéndose en el mayor medio publicitario del mundo este año. En consecuencia, las plataformas digitales financiadas por la publicidad en Internet, dominan el ranking. Además de Alphabet y Facebook, hay cinco medios publicitarios más puramente digitales en el Top 30: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon y Twitter. Entre todos ellas, las siete plataformas digitales generaron 132.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en internet en 2016- es decir, el 73% de toda la inversión publicitaria digital, y el 24% de la inversión publicitaria global en todos los medios.

La mayoría de las empresas del ranking (20 de 30) son de Estados Unidos, que domina el panorama porque tiene el mayor mercado publicitario, sus empresas son las que más invierten en el extranjero y Silicon Valley ha impulsado el crecimiento.

 “La dimensión y tamaño de las plataformas más grandes pone de manifiesto la importancia de establecer solidas alianzas estratégicas entre las agencias y los medios”, opina Vittorio Bonori, presidente global de Zenith. “Las marcas necesitan lidiar con estas plataformas para comunicarse con los consumidores de manera efectiva y eficiente, y las agencias deben asegurarse de que lo hagan en las mejores condiciones posibles”.

 

Ranking top 30 media owners

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